上海网球大师赛曾是费德勒情系大都市的象征，也是德约科维奇认可的“除祖国外支持度最高”的赛事。“三巨头”的辉煌岁月使这一赛事享有长期的明星红利。今年，人们依旧能感受到这种影响力。当德约科维奇宣布参赛时，赛事方迅速将他的形象置于宣传海报的核心位置，彰显其魅力不减。
尽管德约科维奇仍是巨星，但费德勒、纳达尔的退役，以及德约逐渐步入职业生涯尾声，使上海大师赛迎来新的挑战。如何在顶尖球员更迭的背景下维持赛事品牌与观众热度？答案是积极创新。赛事正在挑战传统观念，将顶级网球赛从专业领域扩展到市民生活，成为联系城市经济与社会情感的纽带。
今年的一大亮点是“萌宠区域”的设立。在旗忠网球中心专设的舞台附近，一片草坪被打造为宠物与观众共度赛事的空间。观众张磊带着自家柯基犬来到现场，看球赛同时感受宠物互动的乐趣。这种设立宠物观赛专区的大胆尝试不仅在国内一级赛事中属首次，也是国际顶级网球赛事的开创性举措。
萌友天地的开放引来不少宠物主关注，他们在赛事中不仅可以观赛，还能将宠物寄养在专属区域，免去后顾之忧。赛事方为宠物设置专属出入口及活动范围，避免影响普通观众，同时确保场内秩序与安全。这份细心安排既彰显了赛事的专业性，也拉近了与宠物主群体的距离，成为一次成功的跨界创新。
除了却步传统壁垒，与宠物友好政策一样吸引更多观众的，是上海大师赛推出的各种联名周边产品。今年赛事的官方纪念品商店备受欢迎，销量创下纪录。尤其是与明星IP“周同学”合作的联名系列产品，得到了既懂网球又喜爱潮流年轻群体的追捧。这种结合明星效应与网球文化的设计，使得原本不关注网球的群体也开始接触这项运动。
同步于主赛场，上海大师赛还通过举办仙霞全民网球嘉年华拓展赛事影响力。据悉，嘉年华不仅面向专业选手和球迷，还为普通市民提供互动体验与参与机会。比赛当天，个性化的擂台赛、分站赛吸引众多市民加入，场馆内外沉浸式网球体验令人耳目一新。活动预计吸引近半数非网球迷前来参与，通过轻松的娱乐氛围感感染新群体。
这种“第二主场”模式有效打破了传统赛事与普通市民间的界限，将网球从专业竞技转变为可触可感的城市休闲特色。通过长宁区文旅商体联动，这一创新路径为体育赛事的经济效益提供了新可能。便捷参与的设计、丰富互动的内容成为体育消费的新动力。
上海大师赛近年来一直在思考如何使这一平台成为连接消费升级与经济发展的载体。从宠物友好的场地设置到联名IP的深入合作，再到城市级全民嘉年华的探索，这些举措不仅增加了流量，也生成了更丰富的传播话题，使赛事超越体育本身，成为代表市民生活风貌的符号。
通过整合文旅商体资源、发掘不同群体需求，上海大师赛正朝着“更亲民、更包容”的方向迈进。城市与赛事的联动最终将扬起更高的经济与社会价值，赋予顶级赛事全新的文化策略与品牌生命力。
